Narrativa Estratégica:
É MUITA GENTE PARA SE IGNORAR:
No Brasil, mais de 8,4% da população possui algum tipo de deficiência. Porém, ainda vivemos em um país que negligencia um dos maiores desafios dessas pessoas: a falta de acessibilidade nas ruas da cidade.
ESSA NEGLIGÊNCIA TIRA A LIBERDADE DE MAIS DE 17 MILHÕES DE PESSOAS.
UM ABISMO A CADA ESQUINA:
Essa falta de acessibilidade transforma uma viagem de 5 minutos para uma pessoa sem dificuldades de locomoção, em um trajeto de 1 hora cheio de obstáculos e riscos para uma pessoa com deficiência.
A MARCA DE TODOS OS CORRES E O APP DE TODOS OS CAMINHOS:
Acompanhar o corre da galera e ajudar as pessoas a sempre continuar em movimento é o DNA da Olympikus. Ao mesmo tempo, o Google Maps diariamente ajuda as pessoas a encontrarem o melhor caminho até seus destinos.
Então, por que não unir os dois?
VAMOS FURAR A BOLHA E DAR LUZ A ESSE PROBLEMA TÃO DIFÍCIL DE SER PERCEBIDO POR PESSOAS SEM DEFICIÊNCIA
A IDEIA:
No Brasil, 17 milhões de pessoas possuem algum tipo de deficiência. Porém, mesmo com um número tão expressivo, ainda vivemos em um país onde as ruas não tem quase nenhuma acessibilidade.
Para dar holofote para esse problema e diminuir os obstáculos do dia a dia das pessoas com deficiência, Olympikus e Google Maps se uniram para criar uma função que exibe o melhor caminho até seu destino.
Ativações:
No Google Maps:
Mostrando o tamanho do abismo:
Uma nova opção entre os meios de transporte do Google Maps vai surgir: um ícone de pessoa com deficiência.
Ao clicar, o app recalcula toda a rota e mostra como o trajeto necessário para um PCD evitar todos os obstáculos é muito mais longo.
Um caminho para todos:
Será inserido um novo campo com informações úteis para PCDs no Google Maps, como um rating de adequação para a acessibilidade, alertas de elevadores quebrados, rampas obstruídas, entre diversas outras informações que podem ser fornecidas pelos próprios usuários.
Premiando a mudança:
Junto da avaliação dos estabelecimentos comerciais, vamos criar o “Melhor pra Todos”, um certificado de acessibilidade para os comércios com o rating de adequação mais alto, incentivando as empresas a abraçarem a causa.
Nova coleção:
Será lançada a coleção Rua, uma nova linha completa de produtos, cada um tendo um código que pode ser cadastrado no site oficial.
No cadastro, as pessoas vão informar seus endereços, pra que o lucro seja direcionado para a transformação das calçadas do bairro.
Conceito, estratégia e ideias de ativação de uma campanha desenvolvida para a Olympikus.
Conceito: Rafael Brosco
